因為《焚火》有全明星陣容，因為《焚火》需要鋪天蓋地的宣傳，不搞首映禮，也要舉行媒體見面會。
首映禮有紅毯。
陸嚴河和陳思琦攜手出席。
這是他主演的第一部商業大片，備受關注。
之前在荷西電影節，這部電影就受到了國際媒體的很多好評，這也給了龍巖底氣，趕在上映之前，舉辦這樣一場首映禮。
大片，就應該用大片的宣傳規格，用各種各樣的辦法，告訴大家：
這部電影，非常好看。
這是龍巖的宣發策略。
上映前，用全明星陣容推知名度，用特效大片做基本盤。
陸嚴河和大家再一次一起看了《焚火》這部電影。
電影的特效場景，仍然讓陸嚴河感到驚嘆。
好幾個億的制作成本，真的是實打實地投入進去了。
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龍巖直接拿了春節檔電影的宣發規格來做《焚火》。
不僅如此，在首映禮上，龍巖還宣布，《焚火》將在北美、英國、法國、德國、韓國、新加坡、馬來西亞、新西蘭、澳大利亞九個市場同時上映，驚呆了一眾到場媒體。
《焚火》到荷西電影節賣片，是真的賣成功了。
陸嚴河作為該片在海外的最大賣點，之前也配合各個地方的發行方，錄制vcr，拍攝一些宣傳物料。
用一系列的操作將《焚火》的關注度和話題度推到峰值，《焚火》上映前一天，首日票房預售破了四千萬。
上映首日，票房毫不意外地破億。
之后，《焚火》的特效就在社交媒體上掀起了熱烈的討論。
《跳起來》的營銷團隊開始大推“兩大影帝貢獻的頂級演技與華語電影有史以來最好的特效的適配度”。
這是龍巖定下的宣發宗旨，在上映后的三天之后，宣傳核心重點就要從明星換到特效上。
龍巖做了這么多年的商業大片，非常懂市場，尤其是中國市場。
果然，明星對話題度、知名度可以有巨大貢獻，但對于票房的轉化率上，還是特效更有效果。
現在大家不是閑著沒事就去看看有什么電影上映的時代了，現在是有一部好電影在上映、非常值得去電影院一看，大家才會走進電影院看一看的時代。
所以，一切的宣發都要圍繞“值得”二字展開。
當上映三天，《焚火》票房突破5億之后，《跳起來》營銷團隊又及時做“陸嚴河第一部主演商業片的票房表現”這個話題，用票房表現來論證電影好看。
除此之外，還包括“商永周接拍《焚火》的原因”“眾明星愿意出演《焚火》”等相關話題，都是通過打明星牌去論證電影本身的質量。
而首周末結束以后，海外九大市場票房成績也出來了。
北美350家影院拿了170萬美元的票房（陸嚴河覺得太可惜，最后龍巖還是為了保險，以更高的發行價格賣給了綠谷，所以，綠谷也只談了350家影院來上映）。
除此之外，其他的市場，首周末的票房都表現不錯，加起來，首周末票房加起來，破了1000萬美元。
尤其是在韓國市場，190萬美元的首周末票房成績，甚至比韓國本土兩部新片都要高，排在第二。
龍巖的宣發團隊也不是吃素的，敏銳地察覺到，國內很多人在提到這個海外票房成績的時候，反饋都很正面，馬上，大家就開始用這個海外票房表現來宣傳《焚火》的出海成績。
到了周一，雖然是工作日，可是，有著暑期加持，《焚火》的票房竟然仍然拿了9500萬，而且，到了周二，重新又回到了1.03億，逆跌。
在票房預測機構，《焚火》的票房預測一下從12億跳到了20億。
龍巖希望趁熱打鐵，想要增加路演的場次，安排演員們上節目，維持住這樣的宣傳熱度。
陸嚴河卻在完成了自己合同約定的宣傳任務后，一場都不參加了。
當初在荷西電影節上，陸嚴河因為幾件小事的積累，跟龍巖之間發生了矛盾和齟齬，當時就沒有解決。