有一個叫口紅指數的東西，是有雅詩蘭黛集團前總裁提出的，意思就是口紅的銷售量，在經濟衰退的時候，非但不會減少，反而會出現逆勢熱銷的情況。
從經濟學的角度上講，當經濟不景氣的時候，消費者會減少大宗商品的購買，因此手中會有比正常時期更多的“閑錢”，正好去購買口紅這類“廉價非必需品”。
事實上這是一種替代效應。正常情況下，人的收入提高，就會去購買更多的商品，對于大宗商品和奢侈品的需求也會增加。
而當經濟蕭條，收入減少，人的消費就會減少，當人們放棄購房、購車、購買奢侈品的時候，類似于口紅這種“廉價非必需品”，就會替代原本的大宗商品和奢侈品，從而產生替代效應。
當然這種情況只會出現在經濟比較發達的國家，發展中國家的話，消費者還是滿足于衣食等生活必需品，只有物質豐富的發達國家，才會去考慮口紅的事情。
不光是口紅，像是粉底、香水、指甲油、絲襪等產品，也會在經濟蕭條的時候出現大賣。
就比如2008年次貸危機的時候，奢侈品公司處境艱難，然而香水的銷售業績卻格外的斐然。在2009年，美國售價在100美金以上的高端香水，銷售額增長率7%。
仔細看的話，這些所謂的“廉價非必需品”，實際上都是女性商品。
這是一個很有趣的現象，每當發生經濟蕭條的時候，女性往往會將自己打扮的更加光鮮亮麗，各種針對女性商品銷量反不降反升。
美容儀器顯然就是這一類的商品，當亞洲金融危機的風暴燃燒到日本時，整個日本的消費情況斷崖式下跌，而美容儀器的銷量，卻并沒有受到影響。
后世常說，日本人的收入三十年沒有變化，也就是說三十年前日本人的收入，跟現在一樣。
而且當時的日本還沒有擴大臨時工的雇傭范圍，大量的勞動者都是終身雇傭制，這么計算起來的話，當時日本人的整體薪水，實際上是比現在高的。
未來小泉內閣上任以后，修改通過了《勞動者派遣法》，擴大了臨時工的臨時聘用范圍。
這雖然降低了日本的勞動成本，名義上增長了就業機會，但卻導致企業員工管整體收入的下降，很多小泉內閣時期進入職場的日本人，到了東京奧運會的時候，已經四十多歲了，還是臨時工。
九十年代的日本人，收入是真的高，而且經過四十年的快速發展，當時日本家庭的儲蓄率還是可以的。所以即便是小狗電器新推出的微電流瘦臉器售價為15000日元，對于日本女性而言，依舊是可以接受的范圍。
更重要的是，日本家庭的財權，往往是掌握在女主人手里。
大多數日本家庭，女性結婚后是不用工作的。典型的男主內女主外，男性負責賺錢，女性負責花錢。
日本的消費市場上，女性消費者占據了近八成的比例，也就是說日本近八成的商品，都是被女性買走的。這個比例是全世界最高的。
也正因為女性掌握了家庭的財權，所以專門針對女性的商品更不愁賣。
……
桑野專務走進了一家山田電機的連鎖店，這里算是東京比較繁華的區域，但山田電機的店面卻是有些蕭條，店員在里面大眼瞪小眼，完全沒有客人。
“今天一直是這樣的么？”桑野專務陰沉著臉問。
旁邊的店長馬上回答道：“最近一個多月都是如此，顧客非常的少，很多顧客即便是來到店里，也只是看一看，然后就離開了，并沒有要購買的樣子。”
桑野專務有些郁悶的深吸了一口氣，然后他站在了門口附近，打算實地的感受一下。